想练套路？还是得跟广告人学！

Hello，小婊贝们～

【红坊talk】又开课了。

许久未见，有没有很想我们能吃能睡组呀？

我就随便问问，不必硬答。

反正，这就是一个开场的套路。

说到『套路』，毫无疑问，

它应该算是2016最火的网络热词了。

但你真的明白它的含义吗？

【套路】

名词释义：精心策划的一套计划

形容词释义：做事有条有理

网络释义：一种毫无诚心的模式

动词释义：就是个忽悠

造句：你又要套路我了吗？

可能会有宝宝说，不喜欢套路。

可惜现实是：世界残酷，充满套路！！

就算亲朋好友也信不过啊！！

比如，你一定听过：

『压岁钱我帮你存着。』

——从此再也拿不回来

『我也没复习。』

——啊呸！最后考得各种好！

『快了，快了，还有X分钟就到了！』

——实际上刚刚才出门

『下次我请你～』

……

甚至，你还听说过：

『我就抱抱你，绝对不动手动脚！』

『我们只是开了个房盖着棉被纯聊天而已～』

『乖，真的不痛……』

有道是：

只要套路深，什么人忽悠不下来啊？

而广告人，就是传说中的套路王中王！

想练套路？还是得跟他们学！

第一路

我走过最长的路，就是你的套路

《LALIN》-泰国Pornkasem诊所广告

14分32秒的视频，在这个快节奏的年代，真的有一些太过漫长。

如果你看耐心看完，也许你会觉得：故事情节，其实并不新颖，但你也可能不得不承认：这支视频拍进了你的心。

难道你不想变得更美吗？

难道你不想做一个万人点赞的网红吗？

难道你不是也竭尽全力在网络上塑造这一个虚拟的完美自我吗？

正因为我们是，至少有一部分是，所以，LALIN打动了人心。而这，也就是所谓的洞察。

当品牌令受众感觉：『是的，TA懂我。』

那不管再长的套路，都有人愿意去走。

为了让观众最大限度地『入戏』，整个执行中甚至还包括了一个特地开设的ins账号。

果不其然，太多人将故事当了真，纷纷跑去留言。

第二路

不管新旧，引发共鸣就是好套路

《老子再也不面免费帮人做设计了！》－黄钢管

『帮我设计个logo吧，随便做做就好。』

『这么多年感情，你和我谈钱？』

『早知道这样我还不如出去找个打印店！』

……

以上任意一句话

都可以分分钟让设计师整个气到爆炸

而这，就是传说中的共鸣

可能有人会说，吐槽谁不会？

没错，内容都是老梗、都是套路，但表演者浮夸但不尴尬的搞笑表演一下子甩了同类作品几条街。

同时，我们也不难发现一个藏在老套路里的新套路，即：

内容视频化，以及网红艺人化

未来，网红们可能都得开始拼表演才艺了

第三路

将一种套路玩到极致

《RUN and RUN》-lyrica school

1、 竖版画面

（完全与手机屏幕适配）

+

2、 滑屏、密码解锁、短信、视频通话、相册……

（熟悉的手机功能使用场景）

+

3、 Twitter以及相关点赞、视频发布等功能

（具有强烈代入感的网络社交场景）

=

虚拟与现实的绝佳结合

这支名叫Lyrical School的少女组合成立于2010年，共有6名成员，走的是嘻哈可爱风，但一直不温不火。

这次新歌《RUN and RUN》的MV一经播出，却一下子大火，在社交媒体上吸引了众多点击。

可能有人会说，这不就是一只拍得比较有创意的music video吗？一点也没错。但像这样不仅与时下潮流元素相结合，有能发挥令人耳目一新的想象力的MV，又有多少呢？

巧的是，前阵子方太刚出了一个视频……（咳咳，不说了，你们懂……

说了这么多，最后小结一下：

套路，是无法避免的。

但无论是怎样的套路，都需要：

讲好一个故事

找准一个圈层

做到一种极致

而我们广告er，最后可以做的，

也无非是：

用心套路，极致打磨！

（就套路你了，怎么滴吧！）

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