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想练套路?还是得跟广告人学!浏览数:167次
【红坊talk】又开课了。 许久未见,有没有很想我们能吃能睡组呀? 我就随便问问,不必硬答。 反正,这就是一个开场的套路。 说到『套路』,毫无疑问, 它应该算是2016最火的网络热词了。 但你真的明白它的含义吗? 【套路】 名词释义:精心策划的一套计划 形容词释义:做事有条有理 网络释义:一种毫无诚心的模式 动词释义:就是个忽悠 造句:你又要套路我了吗? 可能会有宝宝说,不喜欢套路。 可惜现实是:世界残酷,充满套路!! 就算亲朋好友也信不过啊!! 比如,你一定听过: 『压岁钱我帮你存着。』 ——从此再也拿不回来 『我也没复习。』 ——啊呸!最后考得各种好! 『快了,快了,还有X分钟就到了!』 ——实际上刚刚才出门 『下次我请你~』 …… 甚至,你还听说过: 『我就抱抱你,绝对不动手动脚!』 『我们只是开了个房盖着棉被纯聊天而已~』 『乖,真的不痛……』 有道是: 只要套路深,什么人忽悠不下来啊? 而广告人,就是传说中的套路王中王! 想练套路?还是得跟他们学! 第一路 我走过最长的路,就是你的套路 《LALIN》-泰国Pornkasem诊所广告 14分32秒的视频,在这个快节奏的年代,真的有一些太过漫长。 如果你看耐心看完,也许你会觉得:故事情节,其实并不新颖,但你也可能不得不承认:这支视频拍进了你的心。 难道你不想变得更美吗? 难道你不想做一个万人点赞的网红吗? 难道你不是也竭尽全力在网络上塑造这一个虚拟的完美自我吗? 正因为我们是,至少有一部分是,所以,LALIN打动了人心。而这,也就是所谓的洞察。 当品牌令受众感觉:『是的,TA懂我。』 那不管再长的套路,都有人愿意去走。 为了让观众最大限度地『入戏』,整个执行中甚至还包括了一个特地开设的ins账号。 果不其然,太多人将故事当了真,纷纷跑去留言。 第二路 不管新旧,引发共鸣就是好套路 《老子再也不面免费帮人做设计了!》-黄钢管 『帮我设计个logo吧,随便做做就好。』 『这么多年感情,你和我谈钱?』 『早知道这样我还不如出去找个打印店!』 …… 以上任意一句话 都可以分分钟让设计师整个气到爆炸 而这,就是传说中的共鸣 可能有人会说,吐槽谁不会? 没错,内容都是老梗、都是套路,但表演者浮夸但不尴尬的搞笑表演一下子甩了同类作品几条街。 同时,我们也不难发现一个藏在老套路里的新套路,即: 内容视频化,以及网红艺人化 未来,网红们可能都得开始拼表演才艺了 第三路 将一种套路玩到极致 《RUN and RUN》-lyrica school 1、 竖版画面 (完全与手机屏幕适配) + 2、 滑屏、密码解锁、短信、视频通话、相册…… (熟悉的手机功能使用场景) + 3、 Twitter以及相关点赞、视频发布等功能 (具有强烈代入感的网络社交场景) = 虚拟与现实的绝佳结合 这支名叫Lyrical School的少女组合成立于2010年,共有6名成员,走的是嘻哈可爱风,但一直不温不火。 这次新歌《RUN and RUN》的MV一经播出,却一下子大火,在社交媒体上吸引了众多点击。 可能有人会说,这不就是一只拍得比较有创意的music video吗?一点也没错。但像这样不仅与时下潮流元素相结合,有能发挥令人耳目一新的想象力的MV,又有多少呢? 巧的是,前阵子方太刚出了一个视频……(咳咳,不说了,你们懂…… 说了这么多,最后小结一下: 套路,是无法避免的。 但无论是怎样的套路,都需要: 讲好一个故事 找准一个圈层 做到一种极致 而我们广告er,最后可以做的, 也无非是: 用心套路,极致打磨! (就套路你了,怎么滴吧!) ·END·
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