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想练套路?还是得跟广告人学!

浏览数:124 


Hello,小婊贝们~

【红坊talk】又开课了。

许久未见,有没有很想我们能吃能睡组呀?

我就随便问问,不必硬答。

反正,这就是一个开场的套路。

说到『套路』,毫无疑问,

它应该算是2016最火的网络热词了。

但你真的明白它的含义吗?

【套路】

名词释义:精心策划的一套计划

形容词释义:做事有条有理

网络释义:一种毫无诚心的模式

动词释义:就是个忽悠

造句:你又要套路我了吗?


可能会有宝宝说,不喜欢套路。

可惜现实是:世界残酷,充满套路!!

就算亲朋好友也信不过啊!!

比如,你一定听过:

压岁钱我帮你存着。

——从此再也拿不回来

我也没复习。

——啊呸!最后考得各种好!

快了,快了,还有X分钟就到了!

——实际上刚刚才出门

下次我请你~

……

甚至,你还听说过:

我就抱抱你,绝对不动手动脚!

我们只是开了个房盖着棉被纯聊天而已~

乖,真的不痛……


有道是:

只要套路深,什么人忽悠不下来啊?

而广告人,就是传说中的套路王中王!

想练套路?还是得跟他们学!

第一路

我走过最长的路,就是你的套路

《LALIN》-泰国Pornkasem诊所广告

14分32秒的视频,在这个快节奏的年代,真的有一些太过漫长。

如果你看耐心看完,也许你会觉得:故事情节,其实并不新颖,但你也可能不得不承认:这支视频拍进了你的心。

难道你不想变得更美吗?

难道你不想做一个万人点赞的网红吗?

难道你不是也竭尽全力在网络上塑造这一个虚拟的完美自我吗?

正因为我们是,至少有一部分是,所以,LALIN打动了人心。而这,也就是所谓的洞察。

当品牌令受众感觉:『是的,TA懂我。』

那不管再长的套路,都有人愿意去走。


为了让观众最大限度地『入戏』,整个执行中甚至还包括了一个特地开设的ins账号。

果不其然,太多人将故事当了真,纷纷跑去留言。

第二路

不管新旧,引发共鸣就是好套路

《老子再也不面免费帮人做设计了!》-黄钢管

『帮我设计个logo吧,随便做做就好。』

『这么多年感情,你和我谈钱?』

『早知道这样我还不如出去找个打印店!』

……

以上任意一句话

都可以分分钟让设计师整个气到爆炸

而这,就是传说中的共鸣

可能有人会说,吐槽谁不会?

没错,内容都是老梗、都是套路,但表演者浮夸但不尴尬的搞笑表演一下子甩了同类作品几条街。

同时,我们也不难发现一个藏在老套路里的新套路,即:

内容视频化,以及网红艺人化

未来,网红们可能都得开始拼表演才艺了

第三路

将一种套路玩到极致

《RUN and RUN》-lyrica school

1、 竖版画面

(完全与手机屏幕适配)

+

2、 滑屏、密码解锁、短信、视频通话、相册……

(熟悉的手机功能使用场景)

+

3、 Twitter以及相关点赞、视频发布等功能

(具有强烈代入感的网络社交场景)

=

虚拟与现实的绝佳结合

这支名叫Lyrical School的少女组合成立于2010年,共有6名成员,走的是嘻哈可爱风,但一直不温不火。

这次新歌《RUN and RUN》的MV一经播出,却一下子大火,在社交媒体上吸引了众多点击。

可能有人会说,这不就是一只拍得比较有创意的music video吗?一点也没错。但像这样不仅与时下潮流元素相结合,有能发挥令人耳目一新的想象力的MV,又有多少呢?

巧的是,前阵子方太刚出了一个视频……(咳咳,不说了,你们懂……

说了这么多,最后小结一下:

套路,是无法避免的。

但无论是怎样的套路,都需要:

讲好一个故事

找准一个圈层

做到一种极致

而我们广告er,最后可以做的,

也无非是:

用心套路,极致打磨!

(就套路你了,怎么滴吧!)

·END·