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当广告人说起苹果的时候,是在说些什么

来源:Topmarketing浏览数:64 

各位小伙伴注意了,最近几天,你的女|男朋友、老婆|公很可能性情大变,容易暴怒,千万不要跟Ta顶嘴,否则Ta会摔手机。因为——iPhone6出来了,你懂的!

虽然一发布就陷入了无休止的吐槽,但iPhone6依然毫无悬念地攻占了各路媒体的头条:科技圈忙着研究新产品的性能参数,财经界关注会后股价先跌后升的过山车曲线,体育圈也开始盘点那些使用苹果的球星……那么,当广告人谈论苹果的时候,其实是在谈些什么?

1、发布会


via天才小熊猫

苹果的发布会是全球科技圈公关人员学习的榜样,所以熬夜观摩发布会直播就成为营销人的必做功课。

苹果发布会是一个收费的“晚会”,并且它的门票(售价1599美元)卖出的速度越来越快,越来越惊人:从 2010年的8 天售罄,到2011年的12小时,2012年的1小时43分钟, 2013 年的 71 秒。最近一次发布会吸引了2000万观众,相当于金球奖颁奖仪式的观众人数。

知道苹果为了每次发布会有多拼吗?毕竟,世界上没有哪家公司的新品发布会能够像苹果这样,做到观众人数与金球奖颁奖典礼比肩的地步。每一处细节都是事先经过精心设计的,从灯光的细微变化,到屏幕摆放方向,再到人员就坐的位置。

在发布会上,谁演讲、讲多久、什么时候该说笑话,都是学问。乔布斯凭借个人魅力曾经是发布会当之无愧的男神,而在后乔布斯时代,苹果主管软件的高级副总裁克雷格·费德里希是最能在演讲期间搞笑的段子手,他平均每小时可以博得 32 次笑声。其次是库克和首席营销官菲尔·席勒的每小时 17 次。

当然,这些“即席”笑话,其实都是他们早在发布会开始前半个月就已经背得滚瓜烂熟的。

苹果会将一些级别较低的自家员工安插在观众之间,不同的记者都被安排在特定的位置上,苹果的公关团队还会临时扮演医务人员、保安等角色,确保一切尽在掌控。

苹果的发布会不会给媒体所谓的“车马费”,但媒体能提前拿到产品进行测评。当然,这些媒体经过精挑细选,为数不多。苹果偏爱那些认同其产品的记者,与它对抗的人只能被晾在一边。一位苹果前公关代表还记得,他的上司曾经要求他仔细查看测试样机的包装盒是否完美无瑕,上面绝不容许有任何的划痕或瑕疵。

发布会结束后,苹果不会允许媒体完全凭自己的感受,以及对演讲的个人记忆来撰写评论。苹果会提供新闻通稿和《评测者指南》,在乔布斯时代,他甚至会亲自参与到新闻通稿的撰写中,每个单词都不放过。

在新闻稿中为苹果的每款产品配上一个形容词,就是乔布斯制定的战略。例如iPad始终搭配“Magical”(神奇的),AppStore使用“Legendary”(传奇的),iPhone则配合“Revolutionary”(革命性的)。

2、“苹果体”文案


除了发布会,苹果中文官网的文案也让广告人看得格外欢乐多,我们把这些让人心塞的神翻译命名为“苹果体”。

这次苹果中文官网果然没有辜负一众广告人的苦心,于今天凌晨神技再现:将“Bigger than bigger”译为“比更大还更大”,苹果港台官网皆翻译作“岂止于大”,而TOP君今天看到的最“信达雅”的翻译来自民间高手“比逼格更逼格”。相信在这美好的教师节里,又有一大批语文老师和英语老师哭晕在厕所了。

话说苹果中文官网此前也出现过类似的神翻译,乃们看图感受一下吧……

不过也有支持的声音认为,“奇崛,堵涩,腥猛,才是有洋味的品牌”。

3、抽奖可以更新到iPhone6了


做活动是营销工作的重中之重,而为了勾引广大受众“上钩”,营销人往往需要放置足够诱惑的奖品作为“鱼饵”。

常见的活动奖品,除了品牌自家的产品之外,在一等奖或者特等奖的位置,经常能看到苹果最新产品的倩影。可以预见,一大波诸如“看过来!为庆祝我的淘宝店今天开业,举办一个简单大型粗暴的抽奖!奖品有iphone6、现金以及50个精美的手机壳”的活动,正在向着我们涌来!当然,厚道的boss拿出来的奖品确实是苹果笔记本,而不少时候,当小伙伴们兴高采烈地去领奖品的时候,打开一看。尼玛,真的是苹果,还有笔记本啊!

而现在,小伙伴们记得,做活动5S已经OUT啦,要赶紧更新成6哈~

4、卖肾

苹果此次推出的iPhone 6及iPhone 6 Plus,尺寸分别是4.7和5.5英寸,港版售价约4400元人民币起,19日首发,不含中国大陆。

按照这样的售价,快递小哥一个月能买俩,去香港洗盘子能买四个……而衣着光鲜、每日进出高档写字楼的广告人,平均得夜以继日地工作20多天,才能入手一台。

嫌慢?这里有个“速成”的方法——把肾洗白白准备好吧~

附网上流传的人体器官价位表对照iPhone6价格图,小伙伴们自行决断~